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Post by account_disabled on Dec 2, 2023 5:54:34 GMT
每年,企业都必须更加努力地发展业务,近年来,特别是自疫情爆发以来,数字领域得到了加强。2021 年,我们看到了许多数字趋势的影响力。但公司是否能够在其营销策略中正确实施这些趋势? 2021年主要数字趋势 今年年初,IAB已经在其年度报告中向我们介绍了主要趋势。品牌音频或音频产品植入为许多公司提供了一个机会。具体来说,根据 西班牙播客行业iVoox 天文台的年度研究,59% 的西班牙品牌正在使用在线音频。 品牌内容战略也被列为今年的工作领域,并且确实在各种娱乐形式中得到了更新。在其中,我们可以通过TikTok、Reels 上的视频、Twitch 上的行动以及新的播客节目看到公司的伟大行动。 在经历了去年的影响之后,电子商务已被视为一种要求,而不是一种机会,这凸显了需要通过其他策略来推广它:付费、有机、市场,甚至提供社交网络的商店,例如 Instagram Shopping。 关于移动设备,我们可以谈论不同的趋势,始终牢记移动优先的前提。这与数据的使用相结合,可以启动超个性化的营销活动,并使用OHH 户外广告媒体和重定向营销活动。但我们不能忘记,今年隐私已 电话号码数据 强势进入在线广告行业,对专业人士和平台提供个性化广告提出了更大的挑战。 在社交网络领域,特别是前面提到的Tik Tok和Twitch, 2021年的明星们全年经历了指数级增长。在其中,我们看到不同的公司通过与领先的影响者合作来生成或合并内容。 世界300强企业营销审核结果 然而,大多数公司采取的行动与这些明显的趋势相反。TEAM LEWIS 每年都会开展年度营销审计,我们将其称为“全球营销参与度指数™”,我们会分析福布斯全球 2000 强名单中最大的 300 家公司。 该研究清楚地表明,世界领先的公司仍未解决其中许多数字趋势。一个例子是网站上缺乏使用讲故事来体现其企业价值观。我们的研究得出的结论是,40% 的分析公司没有纳入这些内容,大约20% 的公司没有提及当前的文化问题。 关于与社交网络上的用户的互动,特别是 B2B 公司,观察到缺乏普遍的互动。如果我们谈论首席执行官在这些平台上的工作,94%的人甚至不参与。 如果我们审查用户体验和网络可用性,我们就能够验证公司是否不遵守标准,发现45% 的公司不在其网站上使用视频。94 % 的企业没有通过聊天机器人或其他工具整合个性化工具。 鉴于这些结果,我们想知道明年公司是否会更加努力地实施新的数字化趋势,尤其是在 B2B 领域,还是会继续忽视有助于提高竞争力的渠道和优化。
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